Исторически сложилось так, что сами пользователи Интернета начали обмениваться посещениями по принципу: я посмотрел твой сайт — ты посмотри мой. Потом этот процесс был автоматизирован, появились программы, позволяющие обмениваться посещениями и, что немаловажно, контролировать этот процесс. И, наконец, появились рекламодатели, которые готовы были просто покупать посетителей. Они то и стали главным фактором возникновения систем активной рекламы (САР). Так был реализован основной принцип активной рекламы: рекламодатель оплачивает просмотр своей рекламы своему же потенциальному клиенту.
Совершенствование рекламных технологий в САР привело к тому, что сейчас они представляют серъезную конкуренцию пассивным технологиям, например, баннерообменным системам. Если, к примеру, вы продаете компьютеры в Киеве, то в САР ваш сайт покажут только киевлянам, и только интересующимся компьютерами. Причем покажут не баннер, который занимает всего 4% площади, а весь сайт целиком. При этом стоимость такого посетителя будт в десятки и сотни раз меньше, чем в пассивной рекламе.
Современная САР иногда представляет собой целое Интернет-государство со своей валютой, играми и даже банком. Внутреннюю валюту САР принято называть «кредитами», а один кредит равен одному показу сайта. Интересно, что эта валюта не зависит от колебаний рынка, и является достаточно стабильной. Поэтому, нам кажется логичной идея терминала, к котрому могут подключаться другие сервисы, принимающие оплату кредитами САР: магазины, игровые и другие системы. Мы назвали эту технологию ViewBUY.
Концептуально, активная реклама более совершенна, чем пассивная. Здесь, например, возможны такие вещи, как оплачиваемое нажатие на рекламный баннер, или получение товара в магазине за просмотр рекламы (без денег). С одной стороны образовался рынок пользователей, которые хотят смотреть рекламу и получать за это оплату, а с другой — рекламодатели, которым нужна точная и многочисленная аудитория. На пересечении этих интересов стоит САР, которая позволяет предоставить подобный сервис. Относительная доля активной рекламы на рынке пока невелика, но рост ее популярности не идет ни в какое сравнение с пассивной.
